„Abgelehnte Anzeige” – Ein Albtraum für viele Advertiser, die ihre Werbung online auf Bing Ads schalten wollen.

 

 

Leider werden sich abgelehnte Anzeigen wohl nie gänzlich vermeiden lassen. Die folgenden Tipps und Beispiele können Ihnen aber helfen, Ihre Werbekampagne zu optimieren und die häufigsten Ablehnungsgründe in Zukunft zu vermeiden. – Süße Träume!

Fehlende Relevanz

Einer der häufigsten Gründe für abgelehnte Anzeigen ist das Fehlen von Relevanz zwischen dem Keyword, der Anzeige (bestehend aus Anzeigentitel, Anzeigenbeschreibung und Ziel-URL) und der Zielseite.

„Eine gut aufgebaute Kampagne ist in sich stimmig, benutzt reflektierende Keywords, verwendet ansprechende Anzeigen, die einen Vorgeschmack bieten auf die eigentliche Webseite. (Blog: “Relevanz als Zugpferd” vom 29.10.2012)

Relevanz ist das Schlüsselwort für eine erfolgreiche Werbekampagne.

Der Advertiser muss sich fragen: „Steht meine Anzeige im Kontext mit meinem gewählten Keyword und besteht zwischen meiner Zielseite und der Anzeige eine logische Verbindung?” Es liegt in seiner Verantwortung, den notwendigen Bezug herzustellen, der sich in der Wahl des passenden Keywords, einer gelungenen Anzeige und einer guten und gepflegten Webseite wiederspiegelt.

Ein Beispiel: Es wurde auf das Keyword „Bikinis” geboten, der Anzeigentext liest sich wie folgt: Urlaub am Meer? Trendige Bikinis hier clever einkaufen!Auf der Zielseite findet sich eine gute Auswahl des beworbenen Produktes mit einladendem Fotomaterial, detaillierten Produkt- und Kaufinformationen.

Wenn also alle drei Komponenten eine sinnvolle und aufeinander abgestimmte Verbindung eingehen, werden sie von der Redaktion als relevant zueinander angesehen. Kann jedoch keine Relevanz festgestellt werden, muss die Anzeige abgelehnt werden, da das Suchergebnis für den Nutzer wenig zufriedenstellen ist.

Am häufigsten finden sich Relevanzprobleme bei Anzeigen, die einen dynamischen Text nutzten und auf Keywords bieten, die nicht immer mit dem Anzeigentext und/oder der Zielseite eine schlüssige Verbindung eingehen:

Es ist demnach wichtig, die Anzeige noch einmal auf ihre Relevanz hin zu prüfen und gegebenfalls Änderung vorzunehmen, bevor die Anzeige live auf Bing Ads erscheint.

Finden Sie weitere Informationen zum Thema Relevanz hier.

Verstoß gegen Stilrichtlinien und Anzeigeninhalte

Ein weiterer Grund für abgelehnte Anzeigen ist der Verstoß gegen inhaltliche und stilistische Richtlinien.

Hier einige der häufigsten Beispiele:

Die Anzeigen-URL gleicht nicht der Ziel-URL

Die angezeigte URL muss den Inhalt der Zielseite akkurat wiederspiegeln und sollte entweder die aktuelle Ziel-URL sein oder eine abgekürzte Version, wie z.B. die Top-Level Domain. Die Ziel-URL kann auch nicht als eine zusätzliche Textzeile oder als ein E-Mail-Adressfeld benutzt werden.

Sie muss mindestens eine der folgenden Komponenten erhalten:

• http://

• www.

• eine Dateinamenerweiterung wie .org, .net oder .com

Hier einige Beispiele erlaubter Anzeigen-URLs:

• http://www.contoso.com

• http://contoso

• www.contoso

• contoso.com

• http://contoso/mystore

• www.contoso/mystore

• contoso.com/mystore

Das beworbene Angebot kann nicht auf der Webseite gefunden werden

Wenn eine Anzeige ein spezielles Angebot bewirbt, sollten alle Informationen zu diesem Angebot auch auf der Zielseite leicht vom Nutzer gefunden werden können.

Ein Beispiel: Wenn die Anzeige eine Kaffeemaschine für 25 Euro bewirbt, sollten alle Informationen zu diesem Angebot auch klar und deutlich auf der Zielseite zu finden sein, ohne den Nutzer lange suchen zu lassen.

Kurz gesagt, das Angebot sollte dem Nutzer gleich entgegenspringen!

 

Verbotenes Siteverhalten

Siteverhalten und Navigation Pop-ups, die die gewünschte positive Nutzererfahrung reduzieren, sind nicht erlaubt. Häufig wird dieses Verhalten ausgelöst, wenn Sites laden, Sites die Funktionalität der „Zurück“ Schaltfläche behindern oder sich Pop-ups öffnen, die den Nutzer am Verlassen der Site hindern. Auch ist es nicht zulässig, das Schließverhalten einer Site vorzutäuschen, wenn der Nutzer die Schaltfläche „Schließen“ anklickt.

Um die Ablehnung von Siteverhalten und Navigation zu vermeiden, sollten Sie ihre Zielseite so einstellen, dass diese nicht die Funktionalität der „Zurück“ und „Schließen“ Schaltfläche einschränkt. Dem Nutzer muss es jederzeit erlaubt sein, sowohl zu der vorherigen Webseite zurückzukehren, als auch Browserfenster zu schließen, ohne auf nervige Pop-ups zu treffen, die ihn daran hindern, die Site zu verlassen.

Die Zielseite selbst muss für den Nutzer ständig verfügbar sein und auch bei einer hohen Besucherzahl zuverlässig reagieren.

Orthographie- und Grammatikfehler

Wichtig ist es auch, dass die Anzeige der deutschen Rechtschreibung entspricht und Grammatik sowie Zeichensetzung ernst genommen werden. Falsch geschriebene Wörter oder eine falsche Grammatik im Anzeigentext werden abgelehnt. Eine übertriebene Zeichensetzung wiederspricht auch den redaktionellen Richtlinien und wird ebenfalls zurückgewiesen.

Einige negative Beispiele: !!!Super Angebote!!! – == Hier clever kaufen – Heute schon geschoppt????

Es ist daher anzuraten, sich mit den stilistischen Richtlinien von Bing Ads vertraut zu machen. Lesen Sie ihren Anzeigentext sorgfältig Korrektur. Tippfehler können leicht passieren, haben aber erhebliche Auswirkungen auf ihre gesamte Anzeige.

Weitere Informationen zu den stilistischen Richtlinien finden Sie hier.

Unzulässiger Inhalt

Werbung von verbotenem oder eingeschränktem Inhalt ist ein weiterer häufiger Ablehnungsgrund.

 

 

Einige Beispiele:

Tabakwaren

Tabakwerbung ist für den gesamten deutschsprachigen Markt nicht zulässig. Anzeigen für Zigaretten, Zigarren, Kau- und Schnupftabak, sowie für andere Tabakprodukte werden abgelehnt. Das beinhaltet auch elektronische Zigaretten, einschließlich der Kartuschen und flüssiger Nikotinlösungen, Liquide genannt.

Einige Advertiser haben darauf verwiesen, dass elektronische Zigaretten derzeit im deutschsprachigen Raum legal erhältlich sind – das stimmt – dennoch ist die Werbung für diese Produkte auf Bing Ads nicht erlaubt. Anzeigen mit diesem Inhalt verstoßen gegen interne Richtlinien und werden daher von der Redaktion abgelehnt.

Waffen

Werbung für Schusswaffen, Messer und Munition ist auf dem deutschsprachigen Markt nicht erlaubt. Anzeigen, die Waffen bewerben, die in erster Linie der Gewalt dienen, werden strikt abgelehnt. Dazu zählen unter anderem:

• Schusswaffen: Gewehre, Revolver, Schreckschusspistolen, als auch zugehörige Teile wie Auslöser und Schalldämpfer

• Messer: Klapp- und Taschenmesser, Gürtelmesser

• Munition: Kugeln und Magazine

• Schlagringe, Granaten

Ein Beispiel: Große Shoppingsites bieten häufig auf gängige Keywords, z.B. Girl oder Bär, die nicht gleich mit Waffen assoziiert werden. Es kann aber passieren, dass ein Teil des Waffennamens das Keyword aufweist und so auf der Zielseite eine Waffe innerhalb einer vielfältigen „harmlosen“ Produktpalette beworben wird. Diese Anzeige muss abgelehnt werden.

Eine ausführliche Liste der verbotenen Waffen finden Sie hier.

Software und Downloads

Werbung ist nicht zulässig, bei der automatisch Programme auf dem Computer des Nutzers installiert werden, ohne dass dieser vorher seine ausdrückliche Zustimmung dazu gegeben hat. Das beinhaltet alle Aktivitäten, die nicht sichtbar für den Nutzer ausgeführt werden, als auch Versuche, seine Computersoftware zu manipulieren oder zu beschädigen.

Ich hoffe, Sie fanden diesen Blog hilfreich. Obwohl viele der angesprochenen Themen selbstverständlich erscheinen, sind sie doch für einen Großteil der abgelehnten Anzeigen verantwortlich. Nehmen sie sich daher die Zeit und machen sich mit den redaktionellen Richtlinien vertraut. Einer erfolgreichen Kampagne sollte danach nichts mehr im Wege stehen!

P.S. Bitte beachten Sie, dass es sich bei diesem Blog um den ersten von zweien handelt, die sich dem Thema „Abgelehnte Anzeige“ widmen. Ein weiterer Blog zu Trademark, Pharmaprodukte, Glücksspiel und Richtlinien für nicht jugendfreien Inhalt wird zu einem späteren Zeitpunkt gepostet.

 

Bei Fragen, bitte an mich zurück.

 

Dankeschön

Pia

Article source: http://community.bingads.microsoft.com/ads/de/bingads/b/blog/archive/2013/05/15/warum-wird-meine-werbung-auf-bing-ads-abgelehnt-die-h-228-ufigsten-gr-252-nde-f-252-r-abgelehnte-anzeigen-teil-1.aspx

With IAB Mobile Engage, one of London’s top mobile events taking place tomorrow, Mandeep Mason, Director of Mobile Windows 8 Advertising – International at Microsoft Advertising, gave the IAB his views on key issues in the mobile space.

“The biggest challenge for brands is to harness the growing mobile ecosystem and overall opportunities within the channel in the most meaningful way to drive impact. The key to success is to make sure they have a mobile strategy as part of their overall business design and start by focusing on the areas of Mobile that will deliver best against their business objectives. Doing fewer things better as a brand can drive richer and rewarding experiences for consumers, with greater results for the business.“ says Mandeep when discussing key challenges in mobile at the moment.

When asked about what will the mobile marketing landscape look like in five years’ time Mandeep believes “Mobile is only going to grow and become much more central than today as a marketing medium in my opinion. The use of ‘big’, dynamic data will be integral to the fabric of marketing like never before for both content and advertising experiences. Devices themselves will interface with more sensors, data and physical environments and will unlock new and dynamic advertising scenarios. In terms of location-based services we expect these will have improved greatly with advances such as indoor mapping and positioning at more scale and accuracy.”

Read Mandeep’s full IAB interview here and for those of you lucky enough to attend IAB Mobile Engage tomorrow Mandeep will be key noting ‘Five ways to connect with the multi-screen consumer’ at 9.40am.

Get the latest from IAB mobile Engage by following @MSAdvertisingUK on twitter.

Article source: http://community.bingads.microsoft.com/msa/en/global/b/blog/archive/2013/05/15/mandeep_2D00_mason_2D00_takes_2D00_five_2D00_ahead_2D00_of_2D00_iab_2D00_mobile_2D00_engage.aspx

Once you have your ads up and running, the next step is experimenting with your ads, keywords, and bid prices to make sure you meet your advertising goals. But how can you quickly tell how your ads are doing? Let me introduce you to the Ad Group performance trend chart:

 

First, I select a campaign and ad group on the campaigns page. This way I am looking at data for a specific set of ads and keywords.

Then, I expand the Ad Group performance trend chart and in a quick glance I can see how my ads are doing. The fun part is that I can move my cursor over the trend line and see how I did:

• Impressions: Shows me how many people have seen my ad – 7,102 people saw my ad on 3/14.
• Clicks: Shows me how many people went to my website – I got 28 clicks on 3/14.
• Avg CPC: Shows me the average price of each click – I was at 83 cents on 3/14.

My goal is to try to increase impressions/clicks while driving down my price. So I want the Impressions and Clicks trend lines to be going up while the Avg. CPC and Spend lines are going down.

In the time it takes me to move my cursor over the trend line – about 1 minute, I can get a good sense of how my ads are doing. I can even change the date range and compare how I am doing over time.

I selected Yesterday to see if there is a certain time when I get more clicks. Looks like I get more clicks in the afternoon (after Hour 14) so I might add an extra bid amount for that time of day.

That is it. I spend a few minutes checking how my ads are doing, and then I can think about changes I can make later that might improve my ads.

Another way to check your ad performance is the Quality Score. Take a look at our video Understanding quality scores and how they affect your campaigns.

Thanks!

Stephanie

Article source: http://community.bingads.microsoft.com/ads/en/bingads/b/blog/archive/2013/05/15/got-a-minute-a-trendy-way-to-monitor-your-campaign.aspx

Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass das Programm Bing Ads Accredited Professional nun in deutscher Sprache verfügbar ist. Mit der Markteinführung werden sowohl Schulung als auch Akkreditierung mit deutschsprachigen Inhalten in allen unseren Schulungen und Prüfungsinhalten sowie auf der Prüfungsplattform unterstützt. Sehen Sie sich jetzt das Einführungsvideo an, um mehr über dieses Programm zu erfahren, oder lesen Sie die unten stehenden Details, um sofort loslegen zu können!

Durchlaufen Sie eine Schulung oder lassen Sie sich akkreditieren:

Gehen Sie dazu einfach wie folgt vor:

1. Schulung durchlaufen.
Mit den textbasierten Schulungen können Sie die einzelnen Themen ganz bequem bearbeiten, wenn Sie Zeit haben. Sie können die Materialien online lesen oder ausdrucken und unterwegs lernen. Die Bing Ads-Schulung deckt alle Themen ab, über die Sie Bescheid wissen müssen – von der Organisation einer Suchmaschinen-Werbekampagne bis zu Tipps für Optimierung und Budgetierung.

2. Prüfung ablegen.
Legen Sie die Prüfung mit den 100 Fragen ab. Mit einem Ergebnis von mindestens 80 Prozent sind Sie akkreditiert.

3. Vorteile für Mitglieder nutzen.

Akkreditierte Mitglieder können:

• Das offizielle Logo in Ihren Marketingmaterialien einschließlich Ihrer Website verwenden.
• Das Zertifikat als Akkreditierungsnachweis drucken.
• Sich in das Verzeichnis „Einen Pro suchen“ eintragen und so für Interessenten sichtbar sein.
• Sie in das Accredited Professional-Mitgliederverzeichnis eintragen und so Anerkennung in der Branche genießen.

Sie sind an einer weiteren Sprache interessiert? Schulung und Akkreditierung sind nun auch auf Französisch möglich und waren bereits zuvor auf Englisch verfügbar. Viel Spaß damit!

Wie wäre es also? Sie könnten die Prüfung jetzt ablegen und uns einen Tweet senden, wenn Sie bestanden haben. Viel Glück!

Article source: http://community.bingads.microsoft.com/ads/de/bingads/b/blog/archive/2013/05/14/markteinf-252-hrung-der-deutschen-version-von-bing-ads-accredited-professional.aspx

Nous sommes heureux de vous informer que le programme Professionnel agréé Bing Ads est désormais disponible en français. Ce lancement inclut à la fois le contenu de notre formation et le test vous permettant d’obtenir votre accréditation.

Formez-vous et/ou obtenez une accréditation :

C’est simple : suivez la procédure suivante

1. Formez-vous.
Nos documents de formationvous permettent de vous familiariser avec les différents sujets quand vous le souhaitez. Consultez-les en ligne ou imprimez-les pour réviser vos connaissances où bon vous semble. Du lancement de votre campagne publicitaire à l’optimisation, en passant par les conseils en matière de budget, notre formation Bing Ads couvre tout ce que vous devez savoir.

2. Réussissez l’examen.
Passez l’examen comportant 100 questions et obtenez au moins 80 % de réponses justes pour recevoir le titre de Professionnel Agréé.

3. Profitez des avantages des membres.

• Les membres accrédités bénéficient des avantages suivants :
• utilisation de notre logo officiel sur leurs supports marketing, y compris leur site Web ;
• impression du certificat qui confirme leur accréditation ;
• intégration au répertoire Trouver un Pro pour entrer en contact avec des clients potentiels ;
• réputation dans le secteur par le biais du Répertoire des membres du programme Professionnel agréé.

Une autre langue vous intéresse ? La formation et l’accréditation sont également disponible en allemand et en anglais, profitez-en !

Article source: http://community.bingads.microsoft.com/ads/fr/bingads/b/blog/archive/2013/05/15/lancement-du-programme-professionnel-agr-233-233-bing-ads-en-fran-231-ais.aspx

Yahoo! y Microsoft están comprometidos a mantenerte informado y bien equipado para tu transición. El 22 de mayo 2013 a las 10:30 BRT Yahoo! y Microsoft presentaran un seminario en línea en portugués, para ayudarte a que sepas lo que necesites sobre el proceso de transición de tu cuenta y darte todos los consejos para prepararte a una transición exitosa!  Puedes registrarte aquí.

Article source: http://community.bingads.microsoft.com/ads/es/bingads/b/blog/archive/2013/05/15/asista-a-nuestro-webinar-gratuito-en-portugu-233-s-para-aprender-m-225-s-sobre-el-proceso-de-transici-243-n-de-yahoo-a-bing-en-brasil.aspx

There’s no doubt that technology is rapidly changing the world of advertising. The lines between traditional and digital media are blurring, dramatically shifting ways messages are bought and sold, created, delivered and measured.

Since joining Microsoft Advertising last December, I’ve been living and breathing digital with a team of experts who view this shift as a huge opportunity for the digital advertising industry and Microsoft specifically. We see this shift in real-time, and with it, we also see opportunity and potential: Technology is a means to an end, but for consumers, the story will always be the star.

So, how do you use these changes to provide dynamic, captivating advertising that harnesses both new technology and the power of story to speak directly to consumers when and where they want to be spoken to?

That’s what I aim to show you, but first, it’s important to understand the trends which are currently reshaping the industry: fragmentation, the rise of customization, and creativity as a differentiator.

Fragmentation

The influx of electronic gadgets Canadians own are up nearly 20 per cent in the past four years[1], and the rise of online, on-demand and over-the-top content services gives us more choice than ever before.

According to IDC Canada, 21.5% of households across Canada connect their TV to the Internet through a gaming console, while 21.3% connect their TV to the internet through a computer, and 4.3% connect through a Digital Media Adapter (i.e a Roku Box). When someone is watching Breaking Bad on Netflix via their Xbox console, is it considered television viewing or online video consumption?

In addition, the way people use devices while accessing content is also changing as “multi-screening”, or the use of multiple screens simultaneously, has become the new norm. In fact, according to our most recent Cross Screen Engagement Study (CSES), seven out of 10 Canadians now use a second device in some capacity while watching television. This media multitasking is great for consumers, but with people dividing their attention between screens, the pressure is on for advertisers to create compelling, engaging experience that spans devices and content delivery.

This is why Microsoft Advertising advocates a multi-layered approach to content distribution, with a focus on portable, personal and interactive engagement across desktops and laptops, tablets, mobile phones and the Xbox gaming console. By using platforms such as Skype, Windows 8, MSN and Xbox, we’re able to build consistent and cohesive experiences from the ground up, giving advertisers the ability to reach incredibly targeted audiences.

The rise of customization

It’s no longer enough to buy a 30-second spot within the linear broadcast of The Big Bang Theory and expect to reach your audience all at once. Advertisers must now deliver value and authentic content appropriate to a multitude of platforms to win over consumers.

This means taking a holistic approach to your content strategy, adjusting advertising to fit the consumer’s multi-screen behaviour, and the context of how they use each device. For instance, in the morning consumers tend to be more task-focused and in the evening hours, simultaneous screen usage kicks into high gear. It’s important to tailor your campaign to get the right fit.

At Microsoft Advertising, we know that during the day, it’s important to connect people with commercial content that can be consumed in small bites via Bing and casual gaming apps. Then in the evening, they have time to deeply explore content and ads through Windows 8 Ads in Apps, MSN Video and interactive rich media ad units such IAB rising stars like the Filmstrip.

Eighty-seven per cent of consumers enjoy being able to check out products or brands at their leisure, (CSES 2013). So we know that multi-screening consumers are open to the right kind of advertising, delivered on the right device at the right time.

Creativity as the differentiator

Even if the ad is delivered to the right person, at the right place and the right time, the ad itself still has to speak to the audience. Creativity is critical to engage, romance and entertain – and if you miss this, you’re lost.

Today, consumers want authentic, relevant and engaging experiences, and in this area, digital far outshines traditional media in its ability to offer a more in-depth brand experience. Through platforms such as Xbox LIVE, products like Kinect and advertising solutions like NUads,Microsoft Advertising goes beyond standard banners and challenging what both a broadcast ad and digital ad can be.

One great example from last year is when we worked with Boston Pizza to create an Xbox LIVE avatar of the their brand ambassador Terry Peters to promote the restaurant chain’s new “All Meat Wings.” This avatar could “friend” and interact with users on the Xbox LIVE platform, providing Boston Pizza with a unique way to connect and engage with consumers. This was a media first in the Canadian market, and one that advertisers would be smart to duplicate.

Xbox LIVE is just one facet of a multi-screen strategy that advertisers can use to brings messages to PCs, mobile devices and TVs, ensuring they reach consumers wherever they are, no matter what they are doing. Marketers should also consider using Windows 8 Apps and Skype, which is available on multiple devices and has a vast user base that is diverse, socially active and highly influential – the very people brands are trying to reach.

So what’s next?

Today, we can build solutions across a rich brand canvas of compelling devices and services united by a common, modern user experience which hosts a multitude of apps and where social and sharing are native to the experience. This has the potential to provide an incredible canvas from which to enable the industry’s creative talents and assets to shine. 

But, we must always remember to keep coming back to the consumer – listening to their needs and desires, their dislikes and concerns – and always putting them first. With Xbox LIVE, Skype, Bing, MSN, and Windows 8, we have many direct lines to consumer consciousness, but we must keep striving to tell brand stories in the most unique, personal and interesting ways.

Great advertising revolves around great storytelling. That’s one thing that will never change.

For more information about the advertising opportunities available with Microsoft, please visit advertising.microsoft.com.

Robert Jenkyn, Head of Creative Solutions, Microsoft Advertising Canada

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[1] Microsoft Advertising’s Meet the Screens research (2011)

Article source: http://community.bingads.microsoft.com/msa/en/global/b/blog/archive/2013/05/14/big-changes-advertising-huge-opportunities-msa-canada-partners.aspx